春节莅临，黄金铺张呈现投资、礼品与心理铺张并存的态势，低克重黄金成品和IP联名家具热销。

　　东谈主头攒动的豫园商圈内，大宗旅客在不雅灯游览，而客单价最高且东谈主气超旺确当数老庙黄金银楼，相近春节，不少铺张者当作新年礼物或悦己而购买黄金，天然也有“保值论”者购入黄金。

　　当黄金价钱高下波动不休之际，究竟是进款如故买黄金保值？哪些东谈主热衷炒黄金？第一财经记者近期进行了多方调研采访。

　　一边打折、一边加价

　　2025年春节，以一杯咖啡钱就能买到0.01克黄金的“手机黄金贴”等黄金成品走红，主打心理铺张、镌汰黄金铺张门槛。2026年，记者发现，“黄金成品”热度不降，且在捏续升级。只需百元就能买到的带有“收款马”“诞辰欢快”“立时有钱”“马谈奏效”等翰墨的金炒以及手机贴等销量捏续走俏，得物数据骄傲，2026年于今平台，心理价值类黄金家具GMV销量同比增长300%。

　　卖着贵价黄金的品牌们也下场作念起了这门小生意。天中金官方旗舰店店长告诉记者，在卖投资金币的同期，他的店铺也在捏续增多一些礼赠用途的小克重金、微弱克重金，如1克、0.5克的文创金条、2毫克、10毫克的手机贴等，投合年青铺张者的需求。

　　手机黄金贴还作念起了可定制化批发生意。拼多多页面信息骄傲，一个拼单原价为25元的手机黄金贴，包含0.002克足金，若仅以黄金含量诡计，金价已飙至1.25万元/克，而商品当前已售2.2万件。商家披露，除了二次元等IP，“手机黄金贴”还可支捏自家宠物等图片定制，下单很快就会出成果图，定稿后五天内就能完成发货，如若一次性下单10件，单价可降至20元，下单20件，单价可降至13元，100个单价降至7.8元，“量大价钱更优惠”。

　　为了在春节技术招引更多铺张者，部分金店也驱动了促销。近期，第一财经记者实地阅览了多家品牌黄金店发现，大略是因为春节行将到来，大部分金店内购买金饰品的来宾不少，凭证老庙黄金、周大福、周生生和六福珠宝等门店东谈主员的响应，比起一度冲到1700多元的金饰品克金价钱，近期的金价又回到了1500多元，天然也不算低廉，但仍是相对降下来了，而为了能在春节前夜招引更多铺张者，打折策略“必不行少”。

　　“从当今驱动一直到月底，咱们齐有打折，金饰品的克金价钱是减100元的，比如今天的金饰品挂牌价钱是每克1550元，但执行上咱们就减100元。至于含工本费的一口价家具，咱们平直打九折，这么诡计下来，有些金饰品不错低廉数百元到数千元，还口舌常合算的。”老庙黄金一位职责主谈主员告诉第一财经记者。

　　为了招引更多年青东谈主购买黄金，老庙等老字号品牌还与年青艺东谈主相助，以线上线下模式促销，比如艺东谈主常华森与老庙黄金相助，艺东谈主直播当日，老庙抖音官方旗舰店GMV封锁500万元。

　　而在海南的免税店金铺内，除了正本就因免税而相对较低的金饰品克金价钱上风，还不错接续重复免税店优惠和当地铺张券，非常于三重扣头，记者曾诡计过，一个30多克的金饰品不错低廉1.5万元。

　　颇有兴趣兴趣的是，金饰一边在打折，米兰体育一边又要加价。近日，公开信息骄傲，周大福拟对旗下部分家具进行加价。这次调价或于3月中旬负责启动，加价要点齐集在订价款家具（即“一口价家具”），展望涨幅或为15%~30%。2025年12月，周大福就已对旗下一口价商品进行提价。那时，该品牌伴计告诉第一财经记者，他们较早收到陈说，险些悉数一口价家具齐加价，他们有提前把加价的音尘奉告部分在近期有购金推测打算的客户。

　　以婚庆金饰、古法金饰、IP联名金饰为代表的一口价家具，其价值中枢是工艺、想象与品牌溢价，而非单纯金料价值，订价也回击直挂钩家具所用的黄金克重，也基本不参与门店旧金回收或者抵换新款的优惠战略。仇敌部金饰品牌而言，订价款家具有着更大的盈利空间。

　　广东南边黄金市集商酌院市集商酌中心主任宋蒋圳默示，头部品牌对旗下一口价家具进行提价，一是工艺与版权资本捏续上升，如古法金的手工损耗、IP联名的授权用度等。二是品牌通过锁定高毛利家具，对冲外洋金价波动带来的利润不笃定性。三是在末端门店动销压力下，优先保险高毛利品类的盈利空间，是品牌保管操办韧性的策略聘用。

　　“短期来看，婚庆等刚需场景对价钱明锐度较低，提价影响有限。但经久来看，若是提价幅渡过大，重复金价波动加重，铺张者会更关怀金料保值性，非刚需的IP联名等品类购买意愿可能被缩小，部分客群会转向按克重计价的家具。黄金保值的中枢金融属性决定了按克重计价的家具永久是市集基础盘。一口价家具当作款式铺张补充，会在年青客群与特定场景中捏续存在，但无法取代‘保值优先’的铺张逻辑。”宋蒋圳告诉第一财经记者，不按克重订价的金饰会呈现场景化分化，婚庆金、古法金等兼具庆典感与文化属性的品类，九游会j9剿袭度仍将保捏沉稳。而IP联名等非刚需品类，会更依赖品牌的想象翻新与心理价值输出，剿袭度波动更大。

　　进款不如买黄金？

　　“从2025年11月，咱们就驱动为本年春节的黄金销售备货了。”黄金商家天中金官方旗舰店的店长告诉记者，2025年12月初，他就在一又友圈发出了“马年贺岁金条到货！”，2026年1月，他们的贺岁财富也到货，尚未到货的贺岁钞与贺岁币套装等也驱动了预订。本年，他的店铺还增多了熊猫金币、银币以及投资银条的销售，对准环球对贵金属投资储藏的双重需求。

　　商家不雅察到，2026年1月黄金的“史诗级大涨”带动了投资金条销售大幅攀升，但随后黄金白银的大幅回调，在刺激需求的同期，也让投资者愈加感性去看待贵金属储藏投资了，金条以外，他们也因此加速了央行刊行的熊猫金币、熊猫银币等的上新。不外，从销量看，当前黄金铺张的主力依然是金条金币。

　　黄金铺张中的三大属性投资、配饰、礼品中，投资属性正越发受到铺张者关怀。中国黄金协会发布的阐述中，2025年金条金币铺张量同比增长35.14%，黄金首饰铺张类同比下滑31.6%。

　　同期，年青东谈主也在加速“无痛攒金”。跟着春节相近，酬酢平台上，发工资、发年终奖后聘用“买金豆”来犒劳我方的年青东谈主越来越多，一些年青东谈主致使将“每月买一颗金豆”的攒金模式当作“快乐”，0.5克、1克的黄金也在成为年青东谈主的黄金“轻投资”。记者从得物了解到，2026年1月于今，得物低克重黄金GMV同比旧年增长了150%。

　　重复IP属性的“痛金”兼具心理价值与升值可能，也在成为Z时间的购金热门。得物App数据骄傲，2026年1月，得物App的IP联名黄金家具GMV同比增长200%。“痛金”价钱增速跑赢黄金大盘，近2个月，得物APP上的潮宏基和库洛米联名的吊坠（0.5g）价钱由972元上升至1273元，上升31%，其他黄金配饰价钱仅上升20%。

　　“炒金”亏了如故赚了？

　　除了悦己和新年礼铺张者，还有这么一群“炒金东谈主”。

　　张晓（假名）是2025年底才被群友带进“炒金”雄兵队，这里说的“炒金”，是指在银行开立黄金账户，在来回时段不错随时买入黄金交易，也不错随时赎回现款的积存金业务。从2025年驱动，几个宝妈作念积存金成绩的音尘屡屡被共享出来。由于开户和交易齐能在手机上操作，最少买1克，相较于黄金ETF以及黄金类股票，积存金被视为愈加“生手友好”。

　　最近两周，张晓和群友们就履历了金价大涨大跌带来的霸道与煎熬。积存金由不同银行凭证金价走势，银行头寸等身分自主报价，从旧年12月到本年1月，积存金跟着外洋金价一谈飙升，在封锁1200元/g的时候，张晓和群里不少宝妈齐忍不住开了账户，买下了东谈主生第一克“黄金”，没几天，她的账户收益就卓越了2000元。

　　干系词近半个月以来，外洋金价在封锁历史新高后驱动大幅回落。2月3日，张晓眼看着积存金价在几小时内掉了100多元/g，我方账户上的累计收益仍是形成倒亏2000多元。有炒金时刻比拟久的宝妈，晒出了我方捏仓界限卓越50万元的积存金投资纪录，其账户“当天收益”浮亏6万多元，累计收益也从几天前的15万缩水到3万。

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　　张晓也在这一波大跌中屡次补货，把账户的资本均价拉低了30多元。2月4日，金价迎来片霎上升，她又马上出掉了前一天买的10克，得手现款209元。不外，由于还没涨到她的资本均价，其账户累计收益如故浮亏。

　　除了在群里寻求“卖出灵感“，有宝妈还发来小红书和抖音上刷到的驳斥和预测，为我方的买入卖出寻找”撑捏“；有东谈主致使向豆包和deepseek“求救”，襄理诡计需要若干钱和什么样的交易策略，才气扭转账户的浮亏。

　　2月5日，金价再次回落，有宝妈却在群里贴出了“来回火爆，稍后再试”的买入失败截图，当天的价钱走势亦然跌宕滚动，忽而直线下滑，几分钟后又翻红。张晓也忍不住一直盯入部下手机看价钱，致使凌晨二三点钟醒来也会通达软件，看价钱合适就马上出掉几克，但刚卖完就发现价钱又涨了上去。

　　带娃群里更是形成了“24小时不掉线”，有东谈主凌晨还在揣测是进如故出；有东谈主吐槽四点多睡醒看到价钱一直在跌，迷朦胧糊一通操作，临了算上手续费卖出还亏了20元；有东谈主则是一个晚上齐在作念波段，低了就买，高了就卖，天亮后算了算三轮交易操作赚了几百元，资本均价也被拉低了，但如故没能账面扭亏。

　　“春节技术休市，我在思下周临了五天要不要再入点，”有宝妈在群里说，“思着过年，珠宝应该加价才对，不买心里痒痒。”

　　张晓正本也不思捏仓过年，并在周一抛掉了手中的悉数库存，算了算这半月还赚了1500多元。到了周三，她又没忍住买了10克，期待节前再吃一波金价的上升。

　　中欧陆家嘴外洋金融商酌院商酌员孙丹剿袭第一财经记者采访时曾指出，积存金更适当于当前资金量相对较小、需要在异日较长一段时刻内蕴蓄财富的个东谈主投资者，适当经久捏有而非短期炒作。

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包袱剪辑：曹睿潼