近日，通用磨坊旗下宠物食物品牌蓝挚（Blue Buffalo）在各大电商平台官方旗舰店发布闭店示知书，通知店铺将于2026年5月1日起细密闭店、住手商品销售业务；与此同期，“蓝挚爱宠之家”小措施也将于近期住手运营。

4月8日，通用磨坊相关负责东说念主答复南皆·湾财社记者采访，称这次蓝挚在中国市集住手业务的主要原因为“优化资源设立、聚焦中枢业务”，“通用磨坊决定在2026年5月底前连接住手蓝挚（Blue Buffalo）品牌在中国市集的业务运营，范围包括一般买卖与跨境电商渠说念。咱们将以有序、合规的形势开展相关责任，确保市集顺序与消费者权柄的安详过渡。”

蓝挚通知于本年5月起细密闭店

主要原因为“优化资源设立、聚焦中枢业务”

蓝挚的闭店示知书清晰，因品牌业务和洽，其Bluebuffalo国外旗舰店将于2026年5月1日起细密闭店并住手销售；2026年4月30日17点前付款的订单可正常发货，会员积分将在4月20日后清零，消费者可在期限前于微信“蓝挚爱宠之家”小措施兑换完毕。

同期，未忽地的购物金本金可在4月30日前按指定旅途苦求退款，未苦求的将由平台在闭店苦求后T+1天自动原路返还，权柄金不予退款，店铺线上客服将延续作事至5月31日18点。

而除了旗舰店闭店外，蓝挚消费者微信社群也于3月23日通知终结，“蓝挚爱宠之家”小措施也将于近期住手运营。南皆·湾财社记者检索后发现，目下各大电商平台中，天猫、抖音两大平台上的蓝挚旗舰店均已发布相关闭店公告，而京东平台上的“蓝挚经典自营旗舰店”虽并未发布相关公告，但部分商品已标注“无货”，且无客服探究功能。

针对该事件，蓝挚母公司——通用磨坊相关负责东说念主于4月8日答复南皆·湾财社记者采访，称这次蓝挚在中国市集住手业务的主要原因为“优化资源设立、聚焦中枢业务”，“通用磨坊决定在2026年5月底前连接住手蓝挚（Blue Buffalo）品牌在中国市集的业务运营，范围包括一般买卖与跨境电商渠说念。咱们将以有序、合规的形势开展相关责任，确保市集顺序与消费者权柄的安详过渡。”

蓝挚从“入场”到“闭店”仅不到5年

国内宠物赛说念竞争日益强烈

公开贵寓清晰，蓝挚创立于2002年，后续于2015年在好意思国纳斯达克完成IPO上市，是好意思国自然宠物食物头部品牌。2018年，通用磨坊以约80亿好意思元的价钱完成了对蓝挚的收购，将其纳入世界宠物食物计谋河山。

可是，自2021年借进博会插足中国市集，到2023年高调通知全渠说念入华，再到如今悄然闭店、住手在华业务，统统经由还不及五年。蓝挚算作在好意思国市集始终跨越的品牌，为安在中国却仅用了短短五年时辰便宣告退场？

据《2026年中国宠物行业白皮书（消费讲演）》（以下简称“《白皮书》”），2025年城镇宠物（犬猫）消费市集界限达3126亿元，j9game较2024年增长4.1%。其中，宠物食物市集已经主要消费市集，市集份额为53.7%。

在此布景下，乖宝宠物、中宠股份等国内上市宠物食物企业旗下的一系列自主品牌，以及各大网红品牌的居品推而广之，凭借对原土需求的精确把执、纯真高效的供应链和真切社媒的营销策略，赶紧霸占市集份额。

除了国内的自主品牌之外，浩繁国外巨头也延续加码中国市集，进一步蚕食着有限的市集份额。它们或通过跨境渠说念引进高端居品线，或在国内建筑研发与分娩基地，以更逼近中国消费者的形势参与竞争。这些国际品牌凭借始终积蓄的品牌声誉、世界供应链上风及练习的研发体系，在高端细分市集会仍占据一隅之地，使得市集举座的竞争端倪愈加丰富，也进一步压缩了自后者与新插足品牌的成漫空间。

与此同期，正如《白皮书》所述，国内城镇宠物（犬猫）消费市集界限正在日益增长，预测2028年达到4050亿元，在此增速下，诸如白酒、医药健康、食物饮料、服装前卫、科技家电等其他行业的头部企业也纷纷跨界踏进于宠物赛说念，使得强烈的“内卷”不仅体目下居品配方的快速迭代与价钱竞争中，更延长至渠说念浸透、消费者同样与品牌践诺构建的全方向比拼，使得市集形状日趋多元与动态变化。

而在如斯强烈的竞争下，南皆·湾财社记者防备到，关于这次蓝挚的闭店讯息，尽管有部分养宠东说念主士默示“一时辰不知说念去哪找替代品”，但还有更多的消费者默示“莫得听过这个品牌”“看过这个牌子的告白，嗅觉很平时”。而这一反差轻率正揭示了蓝挚在中国市集遇到的中枢问题。

在如今竞争日益强烈的市集布景，以及电商与短视频主导的营销环境下，品牌声量的传播后果平直决定了其市集存在感。同期，外资入口品牌在中国市集会还存在着决议链路偏长、原土团队授权有限的问题，而这一情况也使得蓝挚在极具动态化的宠物粮食市集花出去的营销预算难以酿成良性的复购。

也正如通用磨坊相关负责东说念主所述，这次蓝挚在中国市集住手相关业务运营更多的是因为要“优化资源设立、聚焦中枢业务”，也一定进度上印证了这小数，尽管中国宠物市集界限延续攀升，但濒临这么一个增速可不雅但高度分化、原土品牌崛起赶紧、跨国企业加紧布局的市集，在延续的“砸钱”却难以结束陈诉的情况下，“聚焦中枢业务”成为了更为贤达的领受。而蓝挚的退场，并非单纯的市集界限问题，而更多反应出其在品牌传播、原土运营与延续增长模子上的短板。

采写：南皆·湾财社记者 邱康正 詹丹晴j9game

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